시계조차 차기엔 너무 위험한데, 리얼리티 TV 스타들은 얼마나 진실한 걸까?
1998년 영화 “트루먼 쇼”가 개봉했다. 한 남자의 삶이 태어날 때부터 생중계되고, 외부 세계의 관음증적인 욕망은 끝없이 이어진다. 모든 것이 가짜였다.
미국인들은 20년 전부터 이 문제에 대해 고민하기 시작했지만,이미테이션시계 오늘날 중국에서는 리얼리티 TV가 황금기를 맞이하고 있습니다. 유명인들은 시청률, 인기, 그리고 돈을 얻기 위해 사생활의 일부를 포기합니다.
리얼리티 쇼는 광고주들에게 황금광산과 같습니다. 각기 다른 스토리라인 덕분에 다양한 스폰서를 유치할 수 있죠. “아빠 어디가?”는 관광지를 홍보할 수 있고, “런닝맨”은 안무시 요구르트를 대중화했으며, 장신위는 군사 훈련 리얼리티 쇼에서 사랑을 찾았습니다. 하지만 출연자들이 군복을 입고 있기 때문에 광고 공간이 상대적으로 제한적이라는 단점이 있습니다.
오늘날 리얼리티 TV 광고는 흔히 말하는 “노골적인 광고”라는 특정 형식을 따릅니다. 스폰서들은 시청자들이 광고를 보게 될까 봐 두려워하지 않습니다. 그들은 노출을 위해 비용을 지불했기 때문입니다.
예를 들어, 크레딧의 시작이나 끝 부분에 화면의 눈에 잘 띄는 위치에 나타나는 간판 광고, 화면 하단 가장자리를 따라 배치되는 오버레이 배너 및 광고 슬로건, 후난 TV 및 토마토 TV와 크기 및 위치가 유사한 모서리 로고, 크레딧 끝부분에 빠르게 스크롤되는 기호 및 로고 등이 있습니다.
물론 진행자들의 “구두 안내”도 빼놓을 수 없죠. 화샤오는 광고주들의 이름을 빠르게 발음하는 능력으로 유명해졌습니다.
이러한 보다 직접적인 방법은 주로 소비를 촉진하기 위해 생동감 있고 눈길을 사로잡는 스타일이 필요한 빠르게 소비되는 상품에 적합합니다.
오늘은 좀 더 미묘한 접근 방식을 살펴보려고 합니다.
최근 몇 년 동안 세계적인 명품 브랜드들은 중국 브랜드 홍보대사, 대변인, 그리고 친분이 있는 사람들의 수가 폭발적으로 증가하는 것을 목격했습니다. 바로 이러한 계약 덕분에 유명인들이 고예산 영화나 리얼리티 쇼에서 친분이 있는 브랜드의 시계를 착용하고 출연하면서, 일반인들에게도 매우 친숙하고 일상적인 상황을 만들어내는 것입니다.
최근 우리의 관심을 끈 것은 후난TV의 리얼리티 프로그램 “중국 식당” 시즌 2입니다.
2017년, 후난TV는 처음으로 식당 운영을 주제로 한 리얼리티 프로그램을 제작 및 방영했습니다. 자오웨이는 매니저를 맡았고, 황샤오밍, 저우둥위, 장량, 진멍자는 웨이터로 출연했습니다. 프로그램의 공식 명칭은 “청년 파트너 비즈니스 체험 프로그램”으로, 다소 긴 이름입니다.
태국에 첫 번째 레스토랑을 오픈한 후 상당한 시청률과 광고 수익을 올렸습니다. 한때 인기 프로그램인 “해피 캠프”의 시청률을 넘어서며 2017년 후난TV 최고 인기 예능 프로그램으로 등극하기도 했습니다.
두 번째 시즌이 예정대로 올여름에 방영을 시작했습니다. 여전히 같은 중식당이고, 바쉐론 콘스탄틴자오웨이도 여전히 매니저입니다. 하지만 웨이터들은 완전히 바뀌었습니다. 쑤유펑, 수치, 왕쥔카이, 바이주강이 그 자리를 맡았습니다. 식당 또한 태국 해안에서 프랑스와 독일 국경에 인접한 중부 유럽의 작은 마을로 옮겨졌습니다.
‘중식당’ 시즌 1의 스폰서십 계약서가 유출되었는데, 주로 냄비, 프라이팬, 그릇 등 주방용품을 대상으로 한 것으로 나타났습니다. 온라인에는 견적서도 공개되었지만, 최종 거래 가격은 알려지지 않았습니다.
영상 속 유명인들이 어떤 시계를 착용하는지 는 제작사의 이익과 직접적인 관련이 없어야 합니다.
최근 공개된 홍보 사진과 전체 촬영 내내 자오웨이는 거의 정사각형 모양의 손목시계를 착용하고 있었다 .
정밀 조사 결과, 자오웨이의 손목에 찬 시계는 파텍 필립 제품 으로, 아마도 ‘노틸러스’라는 별명을 가진 여성용 스틸 시계 일 가능성이 높다. 시계 애호가들에게 일반적으로 알려진 모델은 7118/1A이며, 케이스 직경은 35mm, 파란색 다이얼에 공식 가격은 18만 위안이 조금 넘는다.
시계 애호가라면 지난 2년간 파텍 필립 노틸러스의 인기에 대해 들어보셨을 겁니다. 특히 남성 애호가들 사이에서 인기가 높은 “스포츠 챔피언” 5711/1A 모델을 예로 들어보죠. 중국에서의 공식 가격은 약 22만 위안이지만, 실제 거래 가격은 그 두 배에 육박합니다.
여성들이 시계를 구매할 때 남성들만큼 파텍 필립에 열광하는 것은 아니지만, 자오웨이가 착용한 여성용 스틸 시계는 소매가 18만 위안으로 시중에서 구하기가 매우 어렵다.
자오웨이는 오랫동안 예거르쿨트르 의 브랜드 홍보대사로 활동해 왔습니다 . 그녀가 출연한 영화와 드라마에서 거의 항상 예거르쿨트르 시계를 착용 했고, 자신의 와이너리 레드 와인 광고 촬영 당시에도 예거르쿨트르 리베르소를 착용했습니다 .
영화 “타이거 맘 캣 대드” 스틸컷
최근 예거르쿨트르와 니니의 긴밀한 관계에 사람들이 주목하고 있다. 니니는 젊고 아름다운 영화배우이기도 한데, 그녀가 자오웨이의 뒤를 이을 가능성이 있을까? 현재로서는 단서만으로는 판단하기 어렵다.
알렉 수는 한 TV 프로그램에서 90년대생 ‘슈퍼 보이’ 참가자 바이 주강으로부터 “어릴 적부터 두비 배우가 출연한 드라마를 보며 자랐다”는 고백을 들었다. 하지만 여름 블록버스터 드라마 ‘오황자’와 ‘소제비’의 방영이 중단되면서 젊은이들의 기억은 점점 희미해져 가는 반면, ‘두비’는 여전히 밈의 세계에서 살아 숨 쉬고 있다.
알렉 수는 특정 시계 , 드라마 내내 매우 눈에 띄는 시계를 착용했습니다. 바로 금색과 은색의 5링크 브레이슬릿과 볼록한 유리창이 특징인 롤렉스 데이트저스트였죠. 그는 단 한 번도 시계를 벗지 않았습니다.
소금 후추 치킨을 만드는 전 과정, 즉 고기를 씻고 자르는 것부터 기름에 튀기는 것까지 알렉 수는 손목에 롤렉스 시계를 차고 있었는데, 이는 “두비오왕”이 얼마나 시계를 좋아했는지를 보여주는 좋은 예였습니다. 또한 이는 롤렉스 오이스터 케이스 의 방수 및 방진 기능을 홍보하는 훌륭한 사례가 되기도 했습니다.
알렉 수의 롤렉스 데이트저스트 시계 에 일반적인 바 형태의 시침 표시가 있다면 가격은 9만 위안을 조금 넘을 것이고, 다이아몬드 시침 표시가 있다면 11만 위안에 가까울 것이다.
이번 시즌 ‘중식당’에는 시계 브랜드와 밀접한 관계를 맺고 있는 유명인이 두 명 더 출연합니다. 바로 불가리 브랜드 앰버서더인 수치와, 이제 막 18세가 된 스와치 글로벌 앰버서더 왕쥔카이입니다 .
이 리얼리티 쇼에서 출연자들은 모두 자신이 홍보하는 브랜드의 시계를 적절한 시기에 착용했습니다.
수치는 손목에 흰색 브레이슬릿 두 개를 감은 시계를 착용하고 있다. 이는 분명 불가리의 대표적인 제품인 세르펜티 시리즈이다 . 색상으로 미루어 보아 흰색 세라믹 시계 일 가능성이 높다 .
불가리 시계의 공식 명칭은 세르펜티 스피가 (SERPENTI SPIGA)입니다 . 브레이슬릿과 케이스는 화이트 세라믹 소재이며, 로즈 골드 베젤 과 다이아몬드 장식, 쿼츠 무브먼트가 특징입니다 . 소매 가격은 약 8만 위안입니다.
갓 성인이 된 왕쥔카이는 로렉스레플리카 2017년 18번째 생일을 맞아 팬들의 뜨거운 호응 속에 “하늘과 바다로 가라”(중국 속담으로 하늘과 바다로 여행하다)라는 선물을 받은 직후, 스와치로부터 또 다른 큰 선물을 받았습니다. 그는 스와치의 글로벌 브랜드 홍보대사가 된 것입니다.
스와치 브랜드는 더 이상 설명이 필요 없는 이름입니다. 스와치 그룹은 스위스 시계 제조 대기업의 핵심 브랜드 중 하나로, 화려한 색상의 플라스틱 케이스와 스트랩, 그리고 쿼츠 무브먼트가 특징입니다.
왕쥔카이가 리얼리티 쇼에서 착용한 시계는 흰색 스트랩과 은색 다이얼로 보였습니다. 정밀 조사 및 감정 결과, 해당 시계는 스킨도리(SKINDOREE)의 스킨(Skin) 라인 모델로, 흰색 실리콘 스트랩, 광택 처리된 스틸 케이스, 금색 스팽글로 장식된 은색 다이얼, 쿼츠 무브먼트를 탑재했으며, 공식 가격은 1180위안입니다.